우리가 일상에서도 흔히 사용하는 단어, 시청률.
이러한 시청률의 경우에도, 관련된 여러 지표들이 있습니다.
오늘은 신문방송학과에서 배우는 시청률 관련 지표들인 GRPs(Gross Rating Points), Reach, CRPS(Commercial Rating Points), SOV(Share of Voice)에 대해 간단히 설명하겠습니다.
1. GRPs (Gross Rating Points)
- 정의: GRPs는 광고 캠페인의 효과를 측정하는 지표 중 하나로, 특정 미디어에서 특정 시간 동안 광고가 노출된 총 빈도를 나타냅니다.
- 계산 방법: GRPs는 광고 노출 횟수를 목표 시청 인구에 대한 백분율로 나타낸 것입니다.
GRPs는 다음과 같이 계산됩니다
GRPs = (광고 노출 횟수 / 목표 시청 인구) * 100
- 예시: 광고가 한 텔레비전 프로그램에서 10회 노출되었고, 목표 시청 인구가 1,000명이라면
GRPs = (10 노출 / 1,000 목표 시청 인구) * 100 = 1 GRP.
이것은 광고가 목표 시청 인구 중 1%에게 1회 노출되었다는 것을 의미합니다.
- 의의 : GRPs를 통해 광고 캠페인의 규모와 노출 정도를 파악할 수 있으며, 이는 광고 캠페인의 효과를 평가하는 데 중요한 지표 중 하나입니다.
2. Reach
- 정의: Reach는 광고가 도달한 고유한 뷰어 또는 청취자의 수를 나타내는 지표입니다. Reach는 중복 노출을 고려하지 않고 광고가 도달한 개별적인 미디어 사용자의 수를 측정합니다.
- 의의 : "Reach+1", "Reach+2", "Reach+3"는 광고 캠페인이 얼마나 많은 고유한 뷰어에게 도달하는지를 측정하는 방식을 나타냅니다. 이는 광고가 중복 없이 어떤 규모로 얼마나 다양한 미디어 사용자에게 도달하는지를 평가하는 데 사용됩니다.
(즉, "Reach+1", "Reach+2", "Reach+3" 각각 광고가 1, 2, 3회 노출된 고유한 뷰어의 수를 의미합니다.)
이러한 지표들은 광고의 다양성과 중복 노출을 고려하여 광고 캠페인의 효과를 더 정확하게 측정하는 데 도움이 됩니다.
3. CRPS (Commercial Rating Points)
- 정의: CRPS는 GRPs와 유사하지만, 광고에 노출된 전체 인구 중에서 상업 광고에 노출된 비율을 나타냅니다. GRPs와 CRPS의 차이는 광고와 관련이 있는 노출만을 고려하는지 여부입니다.
- 계산 방법: CRPS는 (상업 광고에 노출된 인구 / 전체 인구) * 100.
- 예시: 상업 광고가 5회 노출되었고, 전체 시청 인구가 2,000명이라면?
CRPS = (5 상업 노출 / 2,000 전체 시청 인구) * 100 = 0.25 CRP
4. SOV (Share of Voice)
- 정의: SOV는 광고주나 브랜드가 특정 시장 또는 미디어에서 차지하는 광고 노출의 비율을 나타냅니다. 이는 경쟁사와 비교하여 브랜드의 광고 활동을 측정하는 데 사용됩니다.
- 계산 방법 : 광고주 A와 광고주 B가 특정 시장에서 광고를 하고, 전체 시장의 노출이 100회 중 광고주 A가 30회, 광고주 B가 20회 노출되었다면,
>SOV_A = (30 광고주 A 노출 / 100 전체 시장 노출) * 100 = 30% SOV for Advertiser A
>SOV_B = (20 광고주 B 노출 / 100 전체 시장 노출) * 100 = 20% SOV for Advertiser B
오늘은 시청률과 관련한 지표들인 GRPs, Reach, SOV, CRPs에 대하여 각각의 개념과 의의, 그리고 아주 간단한 예시를 통해 설명해 드렸는데요. 이러한 지표들은 광고 및 미디어 캠페인의 효과를 평가하고 비교하는 데 도움을 주는 중요한 도구들입니다.
실제로 현실에서 진행하는 캠페인에서는 훨씬 더 복잡한 데이터와 계산이 필요할 것입니다.